Fanta e Alexa: como marcas estão inovando no Halloween com experiências imersivas

Ação integrada da Fanta com Alexa mostra como o marketing pode usar a tecnologia para criar conexões assustadoramente divertidas

O marketing moderno vai muito além da venda de produtos: ele cria experiências. E foi exatamente isso que a Fanta entregou em sua mais recente campanha para o Halloween. A marca se uniu à Alexa, assistente virtual da Amazon, para proporcionar uma experiência imersiva e divertida aos seus fãs, colocando a tecnologia a serviço da interatividade com o consumidor.

Segundo Victor Escobar, diretor de atendimento da EscaEsco, “a integração da tecnologia com a criatividade é o que define o sucesso das campanhas hoje em dia”. Ele não poderia estar mais certo. A Fanta entendeu bem essa lição ao transformar a Alexa em uma ferramenta capaz de interagir diretamente com os consumidores no Halloween, um dos momentos mais esperados pelos fãs de diversão e sustos.

Com comandos de voz ativados pela Alexa, os usuários podem participar de uma experiência sonora e interativa, recebendo histórias aterrorizantes e efeitos sonoros que potencializam o clima de Halloween. A ação não só cria uma nova forma de engajamento, como também reforça a identidade da marca em um dos eventos mais populares no calendário de marketing.

Essa estratégia não se resume apenas a uma ação isolada. O uso da Alexa permite que a Fanta esteja presente no cotidiano dos consumidores de uma maneira fluida e relevante. A ativação de campanhas digitais por meio de assistentes virtuais é uma tendência crescente no marketing, trazendo a possibilidade de transformar momentos do dia a dia em pontos de contato com a marca. No caso da Fanta, essa interação pode gerar conversas, compartilhar conteúdos e até criar memórias ligadas ao produto de maneira natural e divertida.

Essa inovação tecnológica faz parte de uma estratégia de marketing omnichannel, que busca estar presente em diferentes plataformas e momentos da jornada do consumidor. Victor Escobar reforça: “Campanhas que combinam entretenimento e interatividade não só captam a atenção do público, mas também criam uma experiência de marca mais duradoura.”

Com a campanha de Halloween, a Fanta também demonstra como o marketing integrado pode reforçar a lembrança de marca e aumentar a fidelização. Ao conectar os pontos entre plataformas físicas e digitais – como as redes sociais, a Alexa e os materiais promocionais tradicionais – a marca cria um universo onde o consumidor está cercado por estímulos e oportunidades de interação.

Para a Fanta, o Halloween se tornou mais do que uma oportunidade de vender refrigerante, mas sim uma chance de criar uma vivência que combina humor, sustos e, claro, muito sabor. No cenário atual, onde os consumidores buscam cada vez mais autenticidade e entretenimento, esse tipo de estratégia se destaca.

Em um cenário onde o marketing digital continua evoluindo e se sofisticando, a combinação de interatividade e tecnologia com storytelling – como no caso da Fanta e Alexa – é um exemplo claro de como as marcas podem criar uma conexão mais profunda com seus consumidores. Esse tipo de estratégia, quando bem executada, fortalece o relacionamento entre marca e público, gera engajamento e, claro, vendas.