Adidas e COB: Uma Parceria que Veste o Brasil com Propósito e Estratégia

A marca das três listras assume o uniforme do Time Brasil até 2028, reforçando o branding olímpico e mirando a liderança no mercado esportivo global

Em um movimento estratégico que une esporte, branding e emoção nacional, a Adidas anunciou sua nova parceria com o Comitê Olímpico do Brasil (COB). A partir de 2025, a marca será responsável por vestir os atletas brasileiros nas cerimônias de abertura, encerramento e pódio até os Jogos Olímpicos de Los Angeles, em 2028.

A substituição da chinesa Peak e da Riachuelo, que atuaram nos Jogos de Paris 2024, não é apenas uma troca de fornecedores. É uma resposta direta às críticas sobre a estética e a entrega dos uniformes anteriores, além de uma aposta na expertise global da Adidas para elevar a imagem do Time Brasil. André Svartman, CMO da Adidas no Brasil, destaca: “A Adidas tem 75 anos, mais de 50 no Brasil, atletas enormes, clubes enormes. A gente sabe fazer. É isso que vamos continuar fazendo”.

Para o COB, a parceria representa mais do que uma mudança de vestimenta; é uma estratégia de branding que visa fortalecer a conexão emocional com os fãs e consolidar a identidade do Time Brasil. Gustavo Herbetta, diretor de Marketing do COB, enfatiza a importância de colocar o torcedor no centro das ações, criando oportunidades frequentes de interação e engajamento.

A Adidas, por sua vez, vê no Brasil um mercado-chave para seus objetivos globais. Com a meta de dobrar as vendas e se tornar a marca líder na Copa do Mundo de 2026, a empresa aposta no poder simbólico do esporte para impulsionar sua presença e relevância.

Victor Escobar, diretor de atendimento da EscaEsco, resume bem o espírito dessa colaboração: “Parcerias como essa mostram que vestir o atleta é vestir o país. É branding com propósito, é marketing que emociona.” Essa aliança entre Adidas e COB é um exemplo claro de como o marketing esportivo pode transcender o campo e se tornar uma poderosa ferramenta de construção de marca, identidade nacional e conexão com o público.

Com essa parceria, o Time Brasil não apenas ganha novos uniformes, mas também reforça seu compromisso com a excelência, a inovação e o orgulho de representar o país no cenário esportivo mundial.