Como a Disney transformou Lilo & Stitch em um fenômeno de marketing no Brasil

Com uma campanha 360°, parcerias estratégicas e apelo emocional, o live-action conquistou o público e se tornou um case de sucesso em publicidade e propaganda

O lançamento do live-action de Lilo & Stitch nos cinemas brasileiros não foi apenas uma estreia cinematográfica, mas uma verdadeira aula de marketing integrada. A Disney Brasil orquestrou uma campanha robusta que combinou nostalgia, inovação e estratégias multicanais para promover o filme e alavancar a franquia no país.

Desde o anúncio da produção, a expectativa dos fãs foi alimentada com teasers criativos, como o comercial exibido durante o Super Bowl, onde Stitch invadia o campo de futebol americano, gerando buzz nas redes sociais e aumentando a curiosidade do público. O trailer oficial também quebrou recordes, tornando-se o segundo mais assistido entre os live-actions da Disney, com 158 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas. 

Para ampliar o alcance da campanha, a Disney firmou parcerias com marcas renomadas como Havaianas, C&A, Riachuelo, Pernambucanas e Pandora, resultando em mais de 3 mil produtos licenciados disponíveis em lojas físicas e online. Essa estratégia não apenas fortaleceu a presença de Stitch no varejo, mas também impulsionou as vendas da franquia, que cresceram 247% em 2024 em relação ao ano anterior, com destaque para o segmento de brinquedos, que registrou um aumento de 621,3%.

A campanha promocional incluiu ações com influenciadores digitais, experiências em loja, materiais promocionais em mais de 2 mil pontos de venda e uma promoção especial que sorteava uma viagem para o Caribe para os consumidores que adquirissem produtos da linha. Além disso, a première oficial em São Paulo contou com a presença de cerca de 1,6 mil pessoas e o apoio de marcas como Bradesco e Avon, reforçando o posicionamento da Disney como líder em entretenimento e marketing.

O resultado foi um sucesso de bilheteria, com 2,7 milhões de espectadores e arrecadação de R$ 62 milhões no Brasil, consolidando Lilo & Stitch como um dos maiores lançamentos do ano. Como destaca Victor Escobar, diretor de atendimento da EscaEsco: “A Disney soube unir emoção e estratégia de forma magistral, criando uma campanha que não apenas promoveu um filme, mas fortaleceu uma marca e encantou o público.”

Esse case demonstra como a combinação de storytelling envolvente, parcerias estratégicas e ações integradas pode transformar um lançamento cinematográfico em um fenômeno de marketing, reforçando a importância de campanhas bem planejadas e executadas no cenário atual da publicidade e propaganda.