Amor em fatia dupla: o que a pizza coração da Domino’s nos ensina sobre criatividade, branding e estratégia

Como ações simples, bem pensadas e com timing certeiro podem conquistar o consumidor — e como sua marca pode fazer o mesmo com a força do vídeo

No dia dos namorados, a Domino’s resolveu sair do óbvio e colocou no mercado uma pizza em formato de coração. A ação, que pode parecer apenas uma brincadeira fofa e sazonal, é na verdade um grande acerto estratégico quando analisada sob a ótica do marketing e da publicidade: envolve emoção, timing, branding e, principalmente, viralização. Em um mercado saturado de promoções genéricas, entregar algo com conceito e propósito é o que diferencia marcas memoráveis de marcas esquecíveis. E se tem um lugar onde esse tipo de criatividade ganha ainda mais força — é no YouTube.

O lançamento da pizza coração é um exemplo claro de como o storytelling pode estar presente em qualquer ponto de contato entre marca e consumidor. Quando a Domino’s traz esse produto, ela não está vendendo apenas pizza. Está vendendo uma experiência. Um presente. Um gesto de afeto embalado em massa de trigo, queijo e molho. E isso comunica muito. A marca se posiciona como próxima, divertida e criativa, o que gera não apenas vendas, mas conexão — o verdadeiro objetivo do branding.

O YouTube, hoje, é o segundo maior buscador do mundo e uma plataforma essencial para construir autoridade, gerar desejo e posicionar marcas. Ao lançar um produto criativo como esse, a Domino’s gera um tipo de conteúdo que pede para ser gravado. E é exatamente esse tipo de oportunidade que muitas marcas ignoram por não explorarem o YouTube de forma estratégica. Como bem diz Victor Escobar, diretor de atendimento da EscaEsco: “Não basta lançar uma boa ideia. É preciso construir histórias em torno dela, amplificá-la e deixá-la viva na cabeça — e no feed — das pessoas.”

Quando trabalhamos com gerenciamento de canais no YouTube, buscamos exatamente isso: transformar cada campanha, cada insight, cada produto em uma oportunidade de engajamento contínuo. Uma ação pontual pode ter um impacto prolongado se for bem explorada em vídeo. Imagine um canal da Domino’s, por exemplo, com bastidores da criação do novo produto, reações reais de casais recebendo a pizza, receitas inspiradas no tema e até desafios de criação de pizzas personalizadas. Tudo isso mantém a conversa acontecendo — antes, durante e depois da data comemorativa.

A criatividade, aliada à estratégia de conteúdo em vídeo, não apenas vende. Ela constrói marca. E quando falamos de presença digital, o YouTube segue sendo uma vitrine poderosa para marcas que querem mais do que curtidas: querem relevância. Se a sua empresa ainda não entendeu isso, talvez seja hora de repensar o cardápio de estratégias.

Porque no final das contas, todo mundo ama pizza. Mas só algumas fazem a gente se apaixonar.