O segredo por trás dos “molhões” do Popeyes — E o que sua marca pode aprender com isso

Quando criatividade, cultura pop e redes sociais se encontram, o sucesso é inevitável

Na era em que a atenção vale mais que ouro, marcas que entendem o comportamento do público nas redes sociais saem na frente. A nova campanha dos Molhões do Popeyes é um exemplo perfeito de como uma boa estratégia, combinada com criatividade e um olhar atento às tendências, pode transformar um simples molho em um grande fenômeno de mídia.

A estratégia por trás da campanha não nasceu do acaso. Ela se apoia em três pilares fundamentais do marketing contemporâneo: cultura pop, comportamento digital e formatos pensados by design para viralizar no Instagram, TikTok e, claro, no YouTube. A sacada? Não vender apenas um produto, mas sim uma experiência carregada de significado, humor e pertencimento.

O Popeyes entendeu que hoje o consumo de conteúdo vem antes do consumo do produto. E quando a marca lançou seus molhos gigantes, apelidados de Molhões, ela não estava apenas oferecendo algo divertido — estava entregando um convite para que as pessoas interagissem, compartilhassem e, principalmente, se sentissem parte de um movimento.

Esse tipo de campanha é altamente performática porque conversa diretamente com as linguagens das plataformas. No TikTok, virou trend. No Instagram, virou meme, reels e carrossel. E no YouTube? Ganhou espaço em vídeos de reviews, desafios e até conteúdo de creators que nem necessariamente falam sobre gastronomia, mas sim sobre cultura, humor e cotidiano.

O que mais impressiona é como o conteúdo não é apenas sobre o produto, mas sobre a história que ele carrega. Isso gera desejo, conexão e, claro, vendas. E não é coincidência. É estratégia. Como diz Victor Escobar, diretor de atendimento da EscaEsco, “O conteúdo certo no formato certo faz qualquer marca sair do feed e ir direto para a boca do povo”.

Quando olhamos para campanhas assim, fica evidente que marcas que ainda não entenderam como funcionam os ecossistemas digitais estão perdendo espaço — e dinheiro. YouTube, Instagram e TikTok não são só redes sociais. São vitrines, são palcos, são pontos de venda e, mais do que isso, são espaços de construção de marca em tempo real.

Aqui na agência, nosso trabalho é exatamente esse: ajudar marcas a se posicionarem como protagonistas nesse universo. Seja gerenciando canais no YouTube, criando estratégias para escalar no TikTok ou transformando feeds do Instagram em verdadeiras máquinas de conteúdo que converte.

Se os Molhões do Popeyes te chamaram atenção, imagina o que a sua marca pode fazer quando conecta criatividade, estratégia e um bom storytelling nas plataformas certas? O jogo não é mais sobre o que você vende, mas sobre como você conta essa história para o mundo.