“Horror é pipoca sem Guaraná”: a volta do jingle clássico do Guaraná Antarctica com Wandinha

Como Guaraná Antarctica reinventa um ícone dos anos 90 e conecta gerações com marketing nostálgico, latinhas colecionáveis e estratégia 360º

Guaraná Antarctica acaba de revisitar sua trilha sonora mais memorável, o jingle “Pipoca & Guaraná”, com uma releitura pop, sombria e nostálgica para marcar a segunda temporada de Wandinha na Netflix, que estreia em 6 de agosto. A combinação de pipoca, refrigerante e universo gótico da série cria um novo storytelling emocional, que dialoga tanto com quem viveu os anos 90 quanto com a geração Z conectada ao streaming . A campanha, que roda na TV aberta, redes sociais e offline, traz o personagem Mãozinha (Victor Dorobantu) preparando pipoca e abrindo Guaraná em clima sombrio, e carrega o slogan divertido: “Horror é pipoca sem Guaraná”.

O DNA da propaganda, originalmente criado em 1991 pela DM9DDB e eternizado por Lucinha Lins, já foi recriado ao longo dos anos (2008, 2011, 2020) por grandes nomes da música brasileira. Agora, essa nova iteração carrega um forte apelo estratégico: o uso da nostalgia como ativo de marca para reforçar presença em momentos de maratona de séries e impor relevância cultural. 

Como agência, esquecemos que o jingle funciona como uma assinatura sonora tão forte que resiste por décadas — um verdadeiro ativo imaterial. A sacada de alinhar isso ao universo de Wandinha, uma série produzida por Tim Burton que quebrou recordes na Netflix, mostra um uso moderno de co-branding, crossover de plataformas e design emocional. E não para por aí: a ação vai além da comunicação audiovisual com uma linha de latinhas colecionáveis inspiradas na estética dark da série, que serão vendidas em pontos físicos e no app Zé Delivery. Essa integração entre conteúdo, produto e canal reforça a experiência da marca.

Na nossa visão, essa campanha é um case exemplar de como agências e clientes devem pensar no marketing contemporâneo. Envolve recuperação de patrimônio cultural, adaptação ao contexto atual, ativação multicanal, e diálogo com fandoms – ingredientes que unem branding, PR, social media, trade e até design de produto. E, como bem coloca Victor Escobar, diretor de atendimento da EscaEsco: “Quando você traz à tona uma memória coletiva, como esse jingle icônico, mas soma uma estética nova e relevante, a campanha vira uma conversa entre gerações. A magia acontece quando marketing é cultura.”

Guaraná Antarctica une tradição centenária à inovação cultural, reforçando que marcas fortes são aquelas que sabem reinventar seus ativos sem perder essência. Para profissionais de publicidade e marketing, fica o aprendizado: resgate, relevância e emoção podem ser o combo perfeito — tanto quanto pipoca com Guaraná — para criar campanhas memoráveis hoje.

Confira o jingle aqui: https://www.youtube.com/watch?v=JZmiCvXztjE&t=1s