Cremoso, mineiro e sensacional: a collab sensorial que prova que marketing emocional é o novo padrão

Quando beleza e sabor unem forças nas telinhas do autocuidado — e por que sua marca também pode (e deve) dominar o YouTube

Em um cenário de marketing cada vez mais competitivo, em que o consumidor busca mais do que um produto — ele quer conexão, emoção, sensorialidade — a Haskell dá um passo ousado com sua nova collab sensorial com o Doce de Leite Viçosa, celebrando 25 anos de história e ampliando sua presença de forma estratégica. Ao transformar o aroma afetivo do doce mineiro em fragrâncias para os cabelos, corpo e lábios, a marca prova que a comunicação verdadeira não está apenas na mensagem, mas na experiência que ela entrega. Há 25 anos, a autoridade da Haskell cresceu no universo capilar, e, agora, querem quebrar as barreiras entre beleza e gastronomia com um cuidado que vai da cabeça aos pés. Esta collab repleta de mineirice é inédita e vem em um timing muito certeiro, ressaltando como o marketing sensorial veio para ficar.

A novidade chega ao mercado com uma linha vegana e limitada de seis produtos — shampoo, máscara de tratamento, hidratante corporal, esfoliante, body & hair splash e hidratante labial — que, combinados, criam uma jornada de autocuidado que flerta com memórias afetivas e performance real. A fragrância doce de leite é transportada em textura e aroma, elevando o autocuidado a uma experiência relaxante e emocional. Na era em que a Geração Z busca autenticidade e conexão, a Haskell investe em conteúdos virais, trends e formatos visuais dinâmicos no TikTok como principal ferramenta de busca, reforçando seu posicionamento de marca próxima e real.

Victor Escobar, diretor de atendimento da EscaEsco, uma agência especializada em gerenciamento de canais no YouTube, já nos desafiou: “A verdadeira conexão não está no que se diz, mas no como se faz o outro sentir.” E é exatamente essa combinação de sentido, afetividade e inovação que eleva esse lançamento ao patamar de case inspirador para qualquer estratégia de marketing moderno — digital e sensorial.

E como conectar essa inspiração ao YouTube? Basta imaginar um conteúdo em vídeo altamente envolvente: uma mini-série estilo “por trás das cenas” que mostre o processo criativo dessa collab, do conceito até a prateleira, com closes no aroma, textura, depoimentos dos idealizadores e ambientação mineira, embalado por close-ups dos produtos sendo aplicados. Esse tipo de formato traz storytelling, engajamento e transmite autoridade — elementos cruciais para posicionar a EscaEsco como agência que não só entende de marketing sensorial, mas sabe como traduzi-lo em vídeos que geram resultados reais.

A parceria entre Haskell e Doce de Leite Viçosa é um exemplo poderoso de marca que vai além do produto e cria uma experiência memorável. Nosso papel, como agência, é capturar essa essência e transformá-la em conteúdo que encante — no blog, no TikTok, no YouTube e em todas as plataformas onde a audiência está. Como Victor Escobar sempre nos lembra, o impacto está na sensação que provocamos, e não apenas na mensagem que transmitimos.