Voltando às raízes: Ponto Frio retoma seu nome original

Após uma breve incursão como “Ponto”, a rede de varejo volta atrás e abraça sua identidade, Ponto Frio, em uma jogada estratégica de conexão emocional com os clientes.

Há algo de mágico quando uma marca volta às suas origens. É como se estivesse reencontrando sua própria essência, reconhecendo seu passado e abrindo caminho para um futuro repleto de significado. Isso é exatamente o que o Ponto Frio está fazendo agora, três anos após ter adotado a identidade “Ponto”. Em uma reviravolta estratégica surpreendente, a rede de varejo está anunciando sua volta ao nome que conquistou corações por décadas.

“Acabei de sair de uma reunião e tenho novidades: o nome Ponto Frio tá de volta”, compartilhou a marca em seu perfil do Instagram.

Essa mudança não é apenas uma questão de nomenclatura. É uma declaração de compromisso com os clientes, uma resposta direta aos seus desejos e à forte conexão emocional que eles mantêm com a marca. O Grupo Casas Bahia, que detém o Ponto Frio, justificou a decisão afirmando que ela foi tomada para honrar essa relação especial com o público.

Mas por que a mudança para “Ponto” em primeiro lugar? Em 2021, o Ponto Frio embarcou em uma jornada de rebranding, trocando seu nome icônico por algo mais contemporâneo. Sob o slogan “Direto ao ponto : >”, a empresa buscava estabelecer uma comunicação mais leve e digital com seus clientes, mantendo-se fiel ao conceito de inovação. No entanto, parece que o coração dos consumidores ainda batia forte pelo bom e velho Ponto Frio.

A mudança de nome não é uma novidade isolada no universo do Grupo Casas Bahia. No ano passado, a empresa-mãe também passou por uma reformulação, abandonando o nome “Via” em favor de “Grupo Casas Bahia S.A.”. Essa mudança estratégica reflete um movimento maior de reconexão com as raízes e um foco renovado no núcleo das operações.

Voltar às origens pode ser uma jogada arriscada, mas para o Ponto Frio, é uma aposta na força da nostalgia e na fidelidade dos clientes. Ao resgatar seu nome original, a marca está sinalizando um retorno às suas raízes e uma reafirmação de seu compromisso em servir seus clientes com excelência.

Victor Escobar, diretor de atendimento da EscaEsco, compartilha uma visão valiosa sobre essa estratégia: “A verdadeira inovação muitas vezes reside na redescoberta do que já é conhecido. Ao voltar ao seu nome original, o Ponto Frio está se reconectando com sua identidade e fortalecendo sua posição no mercado.”

Neste mundo em constante evolução do marketing e da publicidade, o Ponto Frio nos lembra que, por trás de cada marca, há uma história e uma comunidade de pessoas que acreditam nela. E às vezes, tudo o que é preciso é voltar às raízes para encontrar o caminho para o coração do público.