Inovação e sustentabilidade: a nova receita de sucesso da Elefante

Como a marca alia tradição, novas embalagens e sabores para se conectar com o consumidor moderno

A Elefante, marca de extrato de tomate presente nos lares brasileiros há mais de 80 anos, inicia um novo capítulo em sua trajetória ao aliar confiança, sabor e personalização em suas estratégias de marketing e inovação. Essa abordagem visa não apenas atender às demandas dos consumidores modernos, mas também reforçar seu compromisso com a sustentabilidade e a tradição culinária do país.

Uma das principais iniciativas da Elefante é a introdução de potes colecionáveis e reutilizáveis, que substituem as tradicionais latas. De acordo com um estudo de Análise do Ciclo de Vida (ACV) da Fundação Espaço Eco, essa nova embalagem reduz em 6% o impacto ambiental e em 18% as emissões de CO₂, refletindo um comportamento de consumo mais consciente. Além disso, os potes plásticos de 300g, com tampa abre e fecha, garantem melhor conservação do produto e podem ser utilizados no freezer ou no micro-ondas, oferecendo praticidade e versatilidade aos consumidores.

Atenta às preferências dos consumidores, a Elefante ampliou seu portfólio com os sabores Elefante Strogonoff, temperado com mostarda e molho inglês, e Elefante Carne de Panela, com um toque de cebolinha. Esses lançamentos foram desenvolvidos para simplificar o preparo de pratos tradicionais, sem abrir mão do sabor e da qualidade. A escolha desses sabores resultou de pesquisas de mercado e testes com consumidores, garantindo que atendam às necessidades de quem busca praticidade aliada ao gosto caseiro.

A campanha de divulgação, sob o conceito “Elefante, o extrato da sua vida”, busca conectar emoção, memória e tradição à experiência dos consumidores. Além disso, a marca patrocina o programa “Alma de Cozinheira”, de Paola Carosella, no GNT, e desenvolveu um hub de receitas com 85 pratos, complementados por vídeos produzidos por creators e influenciadores. 

No contexto atual, a comunicação direta e eficiente é fundamental para fortalecer a relação entre marcas e consumidores. Victor Escobar, diretor de atendimento da EscaEsco, destaca: “As pessoas querem uma comunicação rápida e direta, sem excesso de formalidade ou protocolo. E isso vale tanto para a comunicação entre empresas e clientes quanto para a comunicação interna nas empresas.” A Elefante incorpora essa tendência ao utilizar estratégias de marketing digital que facilitam o engajamento e a interação com seu público, reforçando a confiança e a fidelidade dos consumidores. 

Ao investir em inovação, sustentabilidade e comunicação eficaz, a Elefante reafirma sua posição como líder no segmento de atomatados, adaptando-se às demandas contemporâneas sem perder a essência que a tornou uma marca querida pelos brasileiros. Essa combinação de tradição e modernidade é a receita de sucesso que mantém a Elefante relevante e presente nas mesas de todo o país.