Marketing da Nostalgia: como marcas estão conquistando a Geração Z com memórias do passado

Do Tamagotchi aos comerciais de TV dos anos 90, a nostalgia virou uma poderosa aliada na publicidade — e a EscaEsco mostra como digitalizar o passado pode abrir portas para o futuro

Você já percebeu como cada vez mais marcas estão resgatando produtos, embalagens e campanhas que pareciam esquecidos no tempo? Isso não é coincidência. O marketing da nostalgia virou uma estratégia potente, principalmente para impactar a Geração Z — um público que, embora jovem, encontra conforto e identificação em memórias afetivas de décadas passadas.

De acordo com uma matéria do Mundo do Marketing, empresas como Nestlé, Brastemp e Elma Chips estão apostando em ativações que resgatam símbolos dos anos 80, 90 e 2000. Produtos com visual retrô, jingles clássicos e até brinquedos como o Tamagotchi estão voltando ao mercado como parte de ações publicitárias que ativam o emocional do consumidor. Para a Geração Z, essa estética vintage representa algo mais profundo: uma forma de escapar da avalanche digital e reconectar com um tempo mais simples — mesmo que não o tenham vivido diretamente.

Esse fenômeno reforça uma tendência que agências e profissionais de publicidade precisam observar de perto: as emoções estão moldando o consumo. E nesse jogo, quem entende de sentimento, memória e conexão, sai na frente. Na EscaEsco, acreditamos que o passado pode — e deve — ser digitalizado. Mas não apenas como um registro: como uma ferramenta estratégica de comunicação. A frente EscaEsco Digitalização tem justamente esse propósito — ajudar marcas, produtores de conteúdo e profissionais criativos a transformar acervos físicos, campanhas antigas, vídeos de arquivo e todo tipo de material analógico em ativos digitais com potencial comercial, afetivo e cultural.

Como afirma Victor Escobar, diretor de atendimento da EscaEsco: “Digitalizar memórias é mais do que preservar; é abrir um canal direto entre marcas e consumidores por meio da emoção.” No contexto atual, em que vídeos curtos, estéticas lo-fi e referências antigas viralizam facilmente nas redes sociais, as marcas que conseguem unir estratégia, tecnologia e sensibilidade estão dominando o feed — e o coração dos usuários.

Seja para relançar um produto com a embalagem original, recuperar um comercial histórico ou até criar um conteúdo novo com estética retrô, o marketing da nostalgia mostra que olhar para trás pode ser um jeito inteligente de avançar. Aposte na memória. Aposte na conexão. Aposte na EscaEsco.

Digitalize seus memórias conosco: escaesco.com.br/digitalizacao