Sem Parar e Neymar: Quando marketing e paixão pelo futebol se encontram

Criando experiências memoráveis para os torcedores

No universo do marketing, criar experiências que gerem emoção e conexão com o público é uma estratégia poderosa. O Sem Parar, empresa de pagamentos automáticos, entendeu essa dinâmica e decidiu apostar na paixão nacional pelo futebol para fortalecer sua marca. Na estreia de Neymar pelo Santos, a empresa ofereceu uma ação diferenciada: pagar o pedágio dos torcedores que se dirigiam à Vila Belmiro para acompanhar o retorno do craque aos gramados brasileiros.

Essa iniciativa vai além da simples ativação de marca. Trata-se de entender o comportamento do público e proporcionar um benefício real, algo que impacta diretamente a experiência do torcedor. “O consumidor valoriza marcas que entendem suas paixões e agregam valor ao seu dia a dia”, afirma Victor Escobar, diretor de atendimento da EscaEsco. Ao assumir esse custo, o Sem Parar não apenas reforçou sua presença, mas também demonstrou preocupação genuína com os fãs do esporte.

A estratégia não poderia ser mais acertada. O futebol é uma das maiores paixões do brasileiro, e unir um benefício prático a um momento de grande significado para os torcedores cria uma lembrança positiva e duradoura da marca. O marketing de experiência, que busca envolver o consumidor de forma emocional e sensorial, vem sendo uma tendência crescente. As empresas que entendem a importância desse engajamento saem na frente, transformando consumidores em verdadeiros embaixadores de marca.

Além disso, a ação gerou um grande buzz espontâneo nas redes sociais, com torcedores compartilhando suas experiências e agradecendo à empresa. Esse tipo de engajamento orgânico é um dos maiores trunfos do marketing moderno, pois autentica a marca e a aproxima do público de maneira genuína. O Sem Parar mostrou que, quando uma marca investe em conexões reais e ações que impactam positivamente a vida das pessoas, o retorno vem na forma de reconhecimento e fidelização. Afinal, o segredo para conquistar o público está em proporcionar momentos inesquecíveis.