O poder da TV aberta: como criar conexões genuínas com o público na era digital

Em meio à ascensão do digital, a televisão aberta ainda se destaca como uma poderosa ferramenta de engajamento e credibilidade para marcas

No mundo do marketing, onde as tendências digitais evoluem rapidamente, a TV aberta continua sendo um pilar essencial para construir conexões genuínas com o público. Apesar do avanço das redes sociais e do streaming, a televisão mantém sua força ao proporcionar alcance massivo e credibilidade, tornando-se uma aliada valiosa para as marcas que desejam se destacar. Segundo um estudo recente, a TV aberta segue sendo uma das principais fontes de informação e entretenimento para milhões de brasileiros. Sua capacidade de alcançar diferentes públicos, somada à tradição e confiança que construiu ao longo dos anos, faz com que as campanhas publicitárias veiculadas nesse meio tenham um impacto significativo. 

Afinal, como bem diz Victor Escobar, diretor de atendimento da EscaEsco: “A comunicação eficaz não é sobre onde você fala, mas sobre como você constrói conexões autênticas com seu público.”

O segredo do sucesso no marketing atual não está em escolher entre digital e TV aberta, mas sim em integrar essas estratégias. Grandes marcas já entenderam que campanhas transmídia, que combinam a força da televisão com a interatividade digital, são essenciais para potencializar o alcance e a efetividade da comunicação. Com o aumento do uso do second screen (segunda tela), muitos espectadores assistem à TV enquanto interagem simultaneamente nas redes sociais. Isso abre oportunidades estratégicas para as marcas reforçarem suas mensagens, gerando engajamento em diferentes plataformas e criando experiências mais imersivas.

Para aproveitar esse cenário, é essencial que as marcas invistam em conteúdo relevante e emocional. A TV aberta tem o poder de emocionar e criar narrativas envolventes. Campanhas que utilizam storytelling e abordam temas que ressoam com a audiência tendem a gerar maior engajamento. Além disso, associar a marca a conteúdos de qualidade e programas confiáveis pode reforçar a imagem institucional e aumentar a confiança do consumidor. Outra estratégia importante é ativar o digital em sinergia com a TV, criando campanhas que incentivem a interação nas redes sociais, como hashtags personalizadas e desafios virais, que podem potencializar o impacto da TV no ambiente digital.

A televisão aberta não apenas resiste à digitalização, mas se adapta a ela, mantendo-se relevante na construção de conexões autênticas entre marcas e consumidores. Em um cenário onde a credibilidade e a proximidade com o público são essenciais, integrar a força da TV com estratégias digitais é um diferencial competitivo que pode levar as marcas a um novo patamar de relevância. Afinal, o marketing bem-feito não se trata apenas de vender, mas de criar relações sólidas e memoráveis com o público. E a TV aberta, com seu poder de alcance e impacto, continua sendo uma peça-chave nesse quebra-cabeça.