Como a Rexona alavanca o Brand Lift para alcançar o sucesso

Nos últimos anos, a publicidade tem passado por uma verdadeira revolução. Com a ascensão das mídias digitais, as estratégias de marketing evoluíram significativamente, e o universo da publicidade em Connected TV (CTV) tem se destacado como uma das áreas mais promissoras.A publicidade em CTV é uma modalidade que se destaca por entregar anúncios diretamente nas telas de televisores inteligentes, dispositivos de streaming e consoles de videogame. Essa abordagem permite que as marcas alcancem um público altamente segmentado e engajado. Um exemplo brilhante disso é a marca de antitranspirantes Rexona.A Rexona é conhecida por suas campanhas inovadoras que visam não apenas destacar seus produtos, mas também criar uma conexão emocional com os consumidores. Em sua incursão na publicidade em CTV, a Rexona utilizou as métricas de Brand Lift para medir o impacto de suas campanhas.O Brand Lift refere-se a uma métrica que avalia o impacto de uma campanha de marketing ou anúncio na percepção da marca pelos consumidores. Essa métrica busca medir o aumento na conscientização, familiaridade, consideração e outras métricas relacionadas à marca, resultantes da exposição à campanha. Geralmente, é medida por meio de pesquisas, questionários ou dados de engajamento, ajudando as empresas a entenderem como suas estratégias de marketing estão influenciando a percepção e o reconhecimento da marca pelo público-alvo.“O caso da Rexona ilustra vividamente como as métricas de Brand Lift em CTV são valiosas para avaliar o sucesso das campanhas. Com o poder de medir o impacto na percepção da marca, consideração, preferência e intenção de compra, as marcas podem tomar decisões mais informadas e melhorar constantemente suas estratégias de marketing em CTV”, afirma Victor Escobar, diretor de atendimento da EscaEsco.À medida que a tecnologia continua a avançar, é provável que as métricas em CTV evoluam ainda mais, proporcionando às marcas, incluindo a Rexona, um insight ainda mais profundo sobre o desempenho de suas campanhas.Portanto, para quem busca alcançar resultados notáveis na publicidade em CTV, entender e aproveitar essas métricas é fundamental, como evidenciado pelo sucesso da Rexona em seu empreendimento no mundo da publicidade em CTV.