O sucesso do reposicionamento de marca da Havaianas

A trajetória dessa famosa marca de chinelos é um exemplo notável de como uma estratégia bem planejada pode transformar um produto simples em um ícone de moda global.

Havaianas, originalmente, era uma marca popular de chinelos de borracha simples, utilizados principalmente como calçados de praia no Brasil. Por muitos anos, ela era vista como um produto básico e barato, sem muito apelo além de sua funcionalidade. No entanto, a empresa percebeu que precisava se reinventar para expandir sua presença no mercado internacional e conquistar novos públicos.

O reposicionamento da marca Havaianas começou a ser implementado na década de 90. A empresa decidiu adotar uma abordagem mais sofisticada e criativa para se diferenciar da concorrência. Em vez de se concentrar apenas na funcionalidade do produto, a Havaianas começou a investir em design e inovação, transformando seus chinelos em uma declaração de estilo.

“Uma das estratégias-chave foi a colaboração com designers renomados. A Havaianas convidou estilistas e artistas famosos para criar edições especiais de chinelos, adicionando um toque de exclusividade e moda à marca. Essas parcerias resultaram em coleções limitadas, estampas únicas e modelos diferenciados, o que despertou o interesse de consumidores que antes não consideravam os chinelos Havaianas como opção de moda”, afirma Victor Escobar, diretor de atendimento da EscaEsco.

Além disso, a Havaianas investiu em campanhas publicitárias criativas e impactantes. Os comerciais de TV e as peças de mídia impressa transmitiam a essência do estilo de vida brasileiro, associando a marca a momentos de descontração, praia e alegria. Essa abordagem ajudou a reforçar a imagem das Havaianas como um ícone do verão e da diversão, conquistando a atenção de consumidores em todo o mundo.

A marca também identificou regiões estratégicas e investiu em distribuição e marketing localizado para se adaptar às preferências e culturas de cada país. Dessa forma, as Havaianas se tornaram mais do que apenas chinelos de praia; elas se tornaram uma moda acessível e descolada, que transcendia fronteiras e conquistava consumidores de diferentes nacionalidades.

O resultado dessa estratégia de reposicionamento de marca foi notável. As Havaianas deixaram de ser vistas como um produto básico e se tornaram um item de moda cobiçado em todo o mundo. A marca alcançou um status de culto, com celebridades e influenciadores usando e promovendo seus chinelos. Além disso, a diversificação do portfólio da Havaianas também contribuiu para o sucesso da marca, com o lançamento de produtos como sandálias, alpargatas e acessórios.

Com estratégias adequadas de design, marketing e expansão de território estratégica, é possível conquistar novos públicos e reinventar a percepção de uma marca. A Havaianas se tornou um exemplo inspirador para empresas que buscam criar uma conexão duradoura com seus consumidores e se destacar em um mercado altamente competitivo.

CAMPANHA HAVAIANAS – A GRANDE VIRADA: