A estratégia de marketing com ícones culturais: Beyoncé na nova campanha global da Levi’s

Como a escolha de celebridades aumenta o engajamento e o valor da marca

Em um mercado saturado, marcas buscam novas formas de se conectar emocionalmente com seu público, e a Levi’s decidiu fazer isso de forma magistral ao selecionar Beyoncé como o rosto de sua mais nova campanha global. A escolha de uma figura icônica vai muito além da simples publicidade de um produto: é uma estratégia que visa reforçar valores de autenticidade, expressão pessoal e estilo de vida que a marca deseja transmitir.

Beyoncé é uma artista que ultrapassa o mundo da música, influenciando diversas áreas da cultura popular. Para uma marca como a Levi’s, que tem suas raízes na tradição americana mas busca constantemente se modernizar, associar-se a uma figura tão relevante permite à empresa atingir um público diversificado e ampliar sua percepção como uma marca inovadora e inclusiva. Victor Escobar, diretor de atendimento da EscaEsco, destaca: “campanhas como essa não se tratam apenas de vender roupas, mas de vender uma identidade, um estilo de vida com o qual as pessoas se identificam”.

A nova campanha da Levi’s também traz uma narrativa visual poderosa, dirigida por Melina Matsoukas e com fotografias de Mason Poole. O foco não é apenas nos produtos em si, mas na história e nos valores por trás da marca. A publicidade evoluiu, e contar histórias autênticas e culturalmente relevantes se tornou essencial para criar um impacto real nos consumidores. Essa abordagem de marketing omnichannel, utilizando diversas plataformas digitais e visuais imersivos, conecta de forma mais profunda com o público.

A campanha global não se limita a um mercado específico, mas tem como objetivo alcançar consumidores de todo o mundo, reforçando a ideia de que o jeans Levi’s é um ícone cultural. E quem melhor para representar isso do que Beyoncé, uma artista com influência global?

A presença de Beyoncé na campanha exemplifica uma tendência crescente no marketing: as marcas estão cada vez mais recorrendo a colaborações com figuras da cultura pop para expandir seu alcance e modernizar sua imagem. Isso não apenas cria uma ligação emocional mais forte com o consumidor, mas também traz mais relevância para a marca dentro do contexto atual, em que autenticidade e representatividade são fundamentais.

A parceria entre Levi’s e Beyoncé é um exemplo poderoso de como as marcas podem se beneficiar da associação com ícones culturais. Ao contar histórias que ressoam com o público e alavancar o alcance de figuras influentes, campanhas publicitárias podem transcender a simples promoção de um produto e se transformar em verdadeiros fenômenos culturais. Como bem colocado por Victor Escobar, “a publicidade de hoje não se limita ao consumo, ela é um reflexo do que as pessoas querem ver e ser no mundo”.

Essa é a nova era do marketing, onde autenticidade, narrativas fortes e o poder das celebridades são os principais ingredientes do sucesso.

Confira o teaser da campanha aqui: https://www.youtube.com/watch?v=rDegkbKwf3Q