KitKat e Wicked: uma parceria “de outro mundo” que conecta cinema e sabores inesquecíveis

Quando o marketing se torna um show de experiência e entretenimento

A recente parceria entre KitKat e o musical Wicked é um exemplo poderoso de como o marketing pode conectar marcas com consumidores de maneira imersiva, especialmente quando a narrativa traz um apelo emocional e cultural forte. Inspirada pelo sucesso da Broadway e promovida pela Universal Pictures, essa edição especial não representa apenas um novo sabor no mercado, mas um convite para uma experiência sensorial e visual que transporta o público para um universo mágico.

Segundo Victor Escobar, diretor de atendimento da EscaEsco, “marcas que colocam o consumidor no centro da experiência sempre saem ganhando. Hoje, as pessoas querem vivenciar o produto antes mesmo de comprá-lo.” É exatamente isso que KitKat realiza com essa edição especial de Wicked. Ao lançar um produto que incorpora elementos icônicos do musical, a marca cria uma ligação emocional e cultural que vai além do gosto pelo chocolate, tornando-se uma recordação afetiva de uma história amada. Esse tipo de campanha traz o consumidor para o centro da experiência e reforça o valor da marca ao oferecer algo que transcende a compra de um simples doce.

A publicidade desempenha aqui um papel essencial como porta de entrada para a cultura pop, aproximando o público do universo de Wicked de forma imersiva. KitKat sempre soube se posicionar com campanhas criativas e bem-humoradas, mas essa parceria é um passo além, pois une o universo visual e o contexto cultural do musical para tornar a experiência de consumo ainda mais mágica. Ao associar a lembrança do sabor do KitKat com o fascínio de Wicked, a marca cria um vínculo emocional que perdura na memória dos consumidores e amplia o engajamento.

Na estruturação da campanha, KitKat e Universal Pictures apostaram em vários elementos estratégicos. A cocriação de conteúdo, por exemplo, envolve personagens e símbolos icônicos do musical que reforçam a identidade cultural do produto, enquanto o uso de plataformas digitais expande essa experiência para além das salas de cinema e pontos de venda. Com a temática de Wicked, KitKat atrai um público engajado que busca, comenta e compartilha termos como “edição especial de KitKat”, “KitKat Wicked” e “KitKat Universal Pictures”. Isso impulsiona a busca orgânica e potencializa o reconhecimento digital da marca, demonstrando o valor de estratégias de SEO bem planejadas.

Essas parcerias criativas, em que duas grandes marcas de segmentos diferentes se unem, elevam o valor percebido pelo público e criam uma comunicação única, com múltiplas camadas. A colaboração entre setores distintos, como cinema e alimentação, não só mostra a capacidade de ambas as marcas de explorarem territórios inéditos, mas também cria um vínculo que atrai um público amplo e diversificado. 

Essa parceria entre KitKat e Wicked nos lembra que o sucesso no marketing não está apenas no produto em si, mas na capacidade de oferecer uma experiência que encanta, fideliza e faz o consumidor sentir-se parte de algo realmente especial.