Visa aposta no mercado gamer e na economia da experiência

Como a gigante dos pagamentos está conquistando gerações conectadas por meio de inovação, inclusão e parcerias estratégicas no universo dos games

O mercado de games e eSports tem se consolidado como uma das maiores indústrias de entretenimento do mundo, superando filmes e músicas combinados. Com mais de 3 bilhões de jogadores globalmente — metade deles mulheres —, o setor conquistou um papel central nos hábitos das gerações mais jovens, especialmente entre as gerações Z e Alpha, das quais 80% são adeptas dos videogames.

Reconhecida por sua atuação de 40 anos no esporte, a Visa tem intensificado sua presença no segmento de games e eSports, investindo em parcerias com equipes renomadas, eventos de grande porte e iniciativas inclusivas que fomentam a diversidade no cenário competitivo. A empresa criou ligas como a “Visa Valkyria”, focada em jogadoras de League of Legends na América Latina, e o “Resenha das Minas by Visa”, um torneio brasileiro para atletas LGBTQ+ de Valorant. Com milhões de visualizações e forte engajamento, essas ações reforçam o compromisso da marca com a inclusão e a inovação.

Os números do setor são expressivos e ilustram o impacto dessa estratégia: na América Latina, 63% dos jovens preferem gastar em experiências, um valor que a Visa capitaliza ao oferecer vantagens em eventos como a CCXP, onde promoveu descontos que incentivaram o uso de seus meios de pagamento.

Combinando tecnologia e inovação, a Visa se posiciona como facilitadora no ecossistema gamer, conectando-se com um público hiperconectado e exigente, enquanto colabora para moldar o futuro do mercado de eSports. Segundo Andrés Moliuscky, diretor de Marketing da Visa para Gaming e Metaverso na América Latina, “Acreditamos que precisamos estar presentes nos universos onde nosso público se encontra, compreendendo suas motivações para atender aos seus desejos e necessidades”.

Essa estratégia da Visa reflete uma tendência crescente no marketing: a importância de uma comunicação simples e rápida. Como destaca Victor Escobar, diretor de atendimento da EscaEsco, “As pessoas querem uma comunicação rápida e direta, sem excesso de formalidade ou protocolo”.

Ao investir no mercado gamer e na economia da experiência, a Visa não apenas amplia sua presença em um setor em crescimento, mas também reforça seu compromisso com a inovação e a inclusão, adaptando-se às novas demandas de comunicação e consumo das gerações mais jovens.