Streaming gratuito: como a Pluto TV conquistou anunciantes e expandiu sua audiência no Brasil

O modelo AVOD cresce no país e transforma o cenário do marketing digital

No cenário competitivo do streaming, onde gigantes como Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video disputam a atenção do público, um modelo alternativo vem ganhando força: o streaming gratuito com suporte de anúncios. A Pluto TV, plataforma da Paramount Global, tem se destacado nesse formato, mostrando que há espaço para inovação e crescimento dentro do mercado de mídia digital.

O modelo AVOD (Advertising-Based Video On Demand) não é exatamente novo, mas sua adoção estratégica no Brasil tem sido um case de sucesso. Diferente dos serviços pagos por assinatura, a Pluto TV oferece um vasto catálogo de conteúdos sem custo para os usuários, monetizando sua audiência por meio de publicidade. Isso representa uma grande oportunidade para marcas que buscam visibilidade em um ambiente de alto engajamento.

“Os consumidores estão cada vez mais seletivos com seus gastos, mas ainda querem entretenimento de qualidade. O AVOD é uma solução que atende essa demanda, enquanto entrega para os anunciantes um público qualificado e segmentado”, destaca Victor Escobar, diretor de atendimento da EscaEsco.

A segmentação da Pluto TV permite que anunciantes atinjam nichos específicos com campanhas direcionadas. Com mais de 140 canais disponíveis no Brasil, a plataforma oferece conteúdos variados, como filmes, esportes, notícias e programação infantil. Esse ecossistema diversificado permite que marcas escolham onde desejam se posicionar e alcancem consumidores com interesses alinhados ao seu produto ou serviço.

Além disso, o streaming gratuito traz insights valiosos sobre o comportamento do consumidor. Diferente da TV tradicional, onde a mensuração de audiência ainda apresenta desafios, plataformas como a Pluto TV utilizam dados precisos para otimizar campanhas e melhorar a experiência publicitária.

No Brasil, a aceitação do AVOD tem sido positiva. Com a crescente fragmentação do consumo de mídia, muitos usuários estão dispostos a assistir anúncios em troca de acesso a conteúdos de qualidade. Isso se reflete no crescimento da Pluto TV, que, segundo dados do mercado, já ocupa uma posição relevante no ranking das plataformas mais assistidas no país.

Esse sucesso também influencia outras empresas a explorarem modelos híbridos. Grandes players do setor, como Netflix e Disney+, já adotaram versões mais acessíveis de seus serviços com suporte de anúncios, o que reforça a tendência de que a publicidade será um pilar essencial para o futuro do streaming.

O crescimento da Pluto TV no Brasil demonstra que o modelo AVOD veio para ficar. Marcas que souberem aproveitar essa tendência poderão se beneficiar de um ambiente digital cada vez mais segmentado e eficiente para a publicidade. Com a personalização e a mensuração de dados avançadas, o streaming gratuito se apresenta como um novo território de oportunidades dentro do marketing digital.

Afinal, como bem disse Victor Escobar: “No mundo do marketing, visibilidade é tudo. Quem sabe onde e como aparecer, sai na frente.”