Marketing com propósito: como marcas podem criar conexões reais com o consumidor

A publicidade que transforma: do consumo ao impacto social

O marketing está mudando. Se antes a publicidade se resumia a expor produtos e criar desejos, hoje, marcas que se conectam genuinamente com as necessidades do consumidor saem na frente. O recente programa da L’Oréal, voltado para aumentar o acesso à saúde da pele, é um exemplo claro de como empresas podem ir além da propaganda tradicional e gerar impacto social.

As marcas não competem apenas por vendas, mas por significado. O consumidor moderno não quer apenas um produto de qualidade; ele quer saber se a empresa compartilha de seus valores. A L’Oréal percebeu essa demanda e lançou um programa que não apenas promove seus produtos dermatológicos, mas também busca democratizar o acesso à saúde da pele, com educação e serviços acessíveis. Esse movimento está alinhado à tendência do marketing de propósito, que valoriza iniciativas autênticas e impactantes. Como diz Victor Escobar, diretor de atendimento da EscaEsco: “O consumidor quer mais do que um produto, ele quer uma experiência e um significado por trás da compra”.

A publicidade tem um poder transformador quando usada estrategicamente. Para alavancar uma ação como a da L’Oréal, as marcas podem apostar em storytelling autêntico, contando histórias reais que mostrem o impacto social da ação. Parcerias estratégicas também são essenciais, unindo-se a instituições ou influenciadores que fortaleçam a credibilidade da iniciativa. O marketing de conteúdo entra como uma peça-chave, criando materiais educativos sobre a importância da saúde da pele e reforçando a autoridade da marca. Além disso, experiências interativas, como testes gratuitos, consultas ou eventos, podem engajar o público e torná-lo parte da transformação.

Para garantir que iniciativas como essa alcancem um público maior, é essencial utilizar estratégias de SEO. Termos como saúde da pele, dermatologia acessível e cuidado com a pele podem ser integrados em artigos e campanhas digitais. Além disso, otimização para pesquisa por voz e conteúdo multimídia fortalecem o alcance.

O caso da L’Oréal ilustra bem o futuro do marketing: aquele que une publicidade, responsabilidade social e engajamento real. Marcas que adotam essa abordagem conquistam não apenas consumidores, mas verdadeiros embaixadores. Afinal, em um mundo onde a atenção é disputada a cada segundo, o diferencial está em criar conexões autênticas e duradouras.