Páscoa 2025: o marketing do afeto e a força da inovação nos chocolates

Como as marcas estão usando emoção, design e propósito para transformar a experiência do consumidor nesta temporada

A cada ano, a Páscoa se reinventa. Mas em 2025, ela veio com tudo — e com um tempero extra de afeto, criatividade e inovação. O que antes era uma simples troca de ovos de chocolate, hoje se transforma numa experiência completa que conecta marcas e consumidores por meio de propósito, memória afetiva e, claro, muito sabor.

A nova temporada de Páscoa mostra que o marketing deixou de ser apenas uma ferramenta de venda e passou a ser um elo emocional. Marcas como Nestlé, Ferrero e Lacta estão apostando alto em design inovador, embalagens com mensagens personalizadas, collabs inusitadas e até produtos com assinatura de influenciadores. Tudo isso para criar conexões reais com o público — especialmente em um cenário pós-pandêmico, onde o consumidor valoriza mais do que nunca os pequenos gestos com significado.

“A marca que entende o valor do afeto na jornada do consumidor conquista não só uma venda, mas um lugar na memória dele”, afirma Victor Escobar, diretor de atendimento da EscaEsco. Uma das grandes tendências da Páscoa 2025 é o retorno ao essencial. Isso não significa simplificar, mas sim aprofundar. As campanhas estão voltadas para emoções como saudade, gratidão e pertencimento. Um exemplo claro é o da Nestlé, que trouxe a proposta de “dar de presente o que você sente” com embalagens interativas e opções de personalização. Mais do que um chocolate, o consumidor leva uma história — e esse storytelling bem construído é ouro em uma boa campanha de marketing.

Além da emoção, as marcas estão apostando pesado em diferenciação. Sabores inusitados como pistache, caramelo salgado e frutas amazônicas ganharam protagonismo. O design das embalagens, muitas vezes inspirado no universo da moda e da arte, também virou diferencial competitivo. A Ferrero, por exemplo, trouxe ovos com designs dignos de gift de luxo — misturando alta gastronomia com estética premium. Essa união entre design, afeto e sabor cria uma experiência multisensorial. E o resultado? Engajamento nas redes sociais, conteúdo gerado pelo próprio consumidor e um impulso poderoso nas vendas.

Outro ponto alto desta temporada é o papel dos influenciadores. Eles deixaram de ser apenas “garotos-propaganda” para se tornarem co-criadores. Marcas como a Lacta fizeram parcerias com criadores digitais para desenvolver sabores, embalagens e até narrativas exclusivas. Além disso, ações presenciais e experiências imersivas estão voltando com força total — de lojas pop-up a degustações sensoriais.

A lição aqui é clara: mais do que vender produtos, é hora de vender significados. Criar campanhas que emocionem, que se conectem com a história do público e que tragam uma camada de propósito é o que separa marcas memoráveis das esquecíveis. Então, ao planejar sua próxima campanha — seja ela para Páscoa, Dia das Mães ou Black Friday — pense: qual sentimento você quer despertar? Afinal, como diria Victor Escobar:

“A publicidade que toca o coração é a que mais fideliza — porque cliente feliz volta, e ainda traz alguém junto.”